Cliente: Hanesbrands Inc (Zorba)

Frase de impacto: “ A todo movimento” /  “Que agradar... Dê ZORBA”.

História da marca Zorba:

A Zorba começou em 1944, quando a empresa foi fundada por Moisés Kalika e Beçalel Kaleka. 

Uma das pioneiras no mercado brasileiro de cuecas, em 1964 a Zorba lançou no Brasil a cueca tipo Slip, até então completamente desconhecida por aqui. 

Assim como em outros países, a cueca teve aceitação unânime por parte do consumidor  até hoje.

Em 1985 a empresa adiantou-se adquirindo o mesmo prestígio em outro nicho do mercado para  as crianças. Assim surgiu a Zorba Kids, e  hoje  Zorba Boys, também líder no segmento infantil.
 Sempre moderna, atualizada e arrojada, a Zorba Boys conquistou o público com peças alegres e divertidas, para os “pequenos homens”.

Em agosto de 2000 a Zorba foi comprada pela multinacional americana Sara Lee Corporation, um grupo com negócios em mais de 200 países, que emprega mais de 145 mil pessoas em todo o mundo.

No ano de 2005 a divisão têxtil da Sara Lee Corporation  passou a se chamar Hanesbrands.
 No Brasil, região de Cotia-SP, somos Hanesbrands Brasil Textil Ltda., que além da Zorba, trabalha com as famosas meias de compressão elástica KENDALL, produtos de proteção esportiva TENSOR e também com as marcas Hanes e Champion. 

Somente uma empresa que investe constantemente em tecnologia de ponta, pode oferecer produtos com qualidade comprovada, testada e avalizada por consumidores e profissionais do setor.

Prova disso é a Zorba, pioneira e líder no mercado brasileiro de cuecas. A combinação de conforto, inovação e variedade, atende os mais exigentes gostos e necessidades dos consumidores. 

A Hanesbrands Inc é a maior empresa  têxtil do mundo. Mundialmente reconhecida e com mais de um século de atuação no mercado, a empresa possui um amplo portfólio de produtos que inclui marcas consagradas como Hanes, Champion, Bali e Wonderbra, e no Brasil as marcas Zorba, Kendall e Tensor.

A companhia é identificada por sempre antecipar tendências e necessidades dos consumidores. Comercializa  camisetas, cuecas, meias, peças íntimas femininas, masculinas e infantis. A Hanesbrands tem aproximadamente 40.000 funcionários em 21 países

Linhas de produtos: 

Slip Seamless Modal: 
Cores: Branca – Preto – Grafite – Azul Navy
Tamanhos: P – M –G – GG
Composição: 81% modal 18% poliamida 1% elastano.
Características: Tecnologia Seamless. Malha modal: excelente toque, maior possibilidade de  transpiração e sensação de pele sobre pele Logo Zorba na lateral do produto e sem etiqueta.
Embalagem: Caixinha e cabide. 
 
 Boxer Silver: 
Cores – Branca , Preto
Tamanhos: P – M –G – GG
Composição 94% algodão 6% elastan.
Características: Elástico moderno e diferenciado. Malha em algodão com elastano. E bojo forrado.
Embalagem: Plástico / Saquinho

Publico alvo dos anos 80: Homens e Mulheres entre 26 á 34 anos classe social A e B.

Publico alvo nos dias de hoje: Homens e Mulheres  ente 18 á 38 anos de classe social A, B e C


Posicionamento da marca dos anos 80: A Zorba era muito popular entre os anos 80 e 90 graças a uma “mascote” que representava de forma nada sutil quem a cueca hospedaria.
Mas, de qualquer forma, fez sucesso e o pinto foi usado de várias formas, sempre colocando a cabeça para fora.

Posicionamento da marca nos dias de hoje:
A marca se reinventou após  jejum de  seis anos em campanha de TV, a Zorba teve uma ação utilizada em um novo conceito heroico e anti - heroico .
Os heróis usando ZORBA e os anti – herói  modelos desajustados  totalmente quadrados.
Esse percepção surgiu a partir de uma analise feita por (Tetê Pacheco, diretora de criação da Centoeseis).  Ao fazer uma analise de comunicação do segmente que as mulheres se atraem por homens com abdomes bem malhados, tanquinhos, e com cuecas bonitas, isso ocorre segundo ela que as mulheres compra cuecas e não homens. Justificando o estereótipo de modelos sarados para motivo de compra. 

Concorrentes diretos dos anos 80: Hering

Concorrentes diretos de hoje: Mash, Hering e Lupo

Dados corporativos:
● Origem: Brasil
● Fundação:1944
● Fundador: Moisés Kalika e Beçalel Kaleka
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Hanesbrands Brasil Têxtil Ltda.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Osvaldo Cordon
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Segmento: Roupas íntimas
● Principais produtos: Cuecas
● Principais concorrentes: Mash, Hering e Lupo
● Ícones: O passarinho amarelo
● Slogan: Vá de Zorba.
● Website: www.zorba.com.br

Objetivos da campanha:

Falar diretamente com homens e mulheres (mães e esposas), que se preocupem  com o conforto de seus filhos e marido.

Caminhos para estratégia criativa:
Estudo de mercado:
Gênero:  masculino/ feminino
Idade: 04 a 38 anos
Classe social: A, B, C
Escolaridade:  Ensino Fundamental, Ensino médio (2° grau), e Superior
Estado civil: casado(a), solteiro(a)
Qual o estilo de vida: Trabalha fora, cuida da casa e dos filhos.
Qual a personalidade: Um homem ou mulher trabalhador(a), e que gosta de uma praticidade e conforto para seu dia-a-dia.
O que faz no tempo livre: Almoça com a família, vai ao parque, pratica esporte, costuma fazer visitas aos amigos, curti um churrascos entre amigos(a), baladas, aniversários etc.
O que sabe sobre a marca: Associam a marca com qualidade, confiança, e tradicionalismo.
Qual a principal via de acesso a marca: Radio,TV, revista, redes sociais, influencias externas, e internas de amigos e família.
O que influencia na escolha do produto: Influências sociais e culturais, a qualidade e o tradicionalismo, passados de pai pra filho transformando a relação com a marca em uma história  de confiança.
Como decide a compra? Quais os benefícios? Qual a posição da marca na mente do consumidor: Por meio da credibilidade da marca, preço acessível e qualidade. A marca ocupa a mente do consumidor e a posição de conforto e segurança.

Promessa: Manter o padrão Zorba.

Missão: Oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente líderes em qualidade, que contribuam para um conforto, inovação, variedade, praticidade e agradável bem estar para os seu dia-a-dia, gerando sempre oportunidades de negócios para a empresa, e valor compartilhado com a sociedade brasileira. 

Visão: A marca é uma das mais queridas pelo consumidor do sexo masculino, não só por sua tradição, qualidade e confiança,  mais pela sua tradição com associação em  momentos muito felizes ligados  deste à infância e à família. 
Valores:
Pessoas em primeiro lugar. 
Qualidade de nossos produtos e serviços. 
Segurança é inegociável. 
Respeito para todos, dentro e fora da empresa. 
Responsabilidade em toda decisão.